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        1個視頻帶單80萬!新流量革命下軒尼斯門窗營銷攻勢提速

        2022-04-18 13:45:36 責任編輯: 楊帆 瀏覽數:

        作為行業首個起用明星代言人的門窗品牌,對于家居企業的營銷新潮流、新模式,軒尼斯門窗始終保持著靈敏的反應速度。從明星營銷、品牌營銷,到如今的視頻營銷,軒尼斯門窗率先推開了門窗行業短視頻的新營銷時代。

        1個視頻帶單80萬!新流量革命下軒尼斯門窗營銷攻勢提速

        面對家居企業營銷升級的普遍訴求,酷家樂推出專屬鉆石VIP權益,賦能企業以更先進的設計施工能力,從全景圖到渲染視頻,乃至PPT提案皆可一網打盡,實現更便捷制作視頻、更快渲染出片、更高清晰度還原、更高品質營銷的同時,幫助企業在同一場景節省90%營銷時間。

        圖片

        (圖片來源:軒尼斯門窗供稿,侵刪)

        視頻作為一種新的設計營銷趨勢,正悄然掀起一輪流量革命。

        作為行業首個起用明星代言人的門窗品牌,對于家居企業的營銷新潮流、新模式,軒尼斯門窗始終保持著靈敏的反應速度。從明星營銷、品牌營銷,到如今的視頻營銷,軒尼斯門窗率先推開了門窗行業短視頻的新營銷時代。

        談及如何定義視頻營銷,軒尼斯門窗營銷總監郭云義認為,這是一種手段也是一個工具,是時代演化的產物。

        圖片

        (圖片來源:軒尼斯門窗供稿,侵刪)

        01.視頻營銷,成家居營銷新趨勢

        近年來,隨著新生代消費者崛起,用戶消費特征發生了極大改變。個性化、設計調性、品牌理念、服務體驗成為家居品牌贏得新消費人群青睞,需要關注的四大關鍵要素。

        為了能把豐富的產品信息傳達給消費者,視頻成為不二之選。與平面效果圖相比,視頻具有更直觀、強互動性、多維信息傳遞、靈動逼真的特點。加之線上流量見頂的大背景下,視頻成為了新流量增長的突破口。家居企業布局視頻營銷,可謂是事不宜遲。

        2021年,軒尼斯大力布局視頻營銷。品牌宣傳、產品推廣、設計案例等內容,以動態可視化形式呈現,打破時空界限和群體代際屏障,與更多的消費者建立聯系,塑造出更勝一籌的品牌調性。

        圖片

        (圖片來源:軒尼斯門窗供稿,侵刪)

        軒尼斯門窗展開視頻營銷策略后,首先在微信視頻號、抖音等各大短視頻平臺搭建矩陣,借助酷家樂鉆石VIP渲染視頻能力,通過設計工具+視頻模板制作渲染視頻發布到互聯網,用于品牌宣傳展示,營銷引流提高轉化。

        “這一套流程已經逐漸步入正軌。前期先由總部輸出視頻,賦能門店獲客。后期計劃通過一系列培訓,幫助門店建立、提升視頻制作能力,最終由門店發揮主觀能動性,通過短視頻提高進店轉化率?!避幠崴归T窗設計營銷組負責人言禾分享運營規劃。

        同樣的設計方案觀看時間,能夠獲得比效果圖更豐富的信息。依賴信息化工具開展視頻營銷,對于企業而言,降低視頻制作門檻的同時,擴大了傳播覆蓋面、降低獲客難度,對于消費者而言,則是提升了家居消費體驗,享受到更貼心的營銷服務。

        02.設計升級,品牌的新競爭力

        傳統視頻軟件操作難度大、剪輯耗時長、學習成本高等門檻,讓很多企業對視頻營銷保持觀望狀態。

        軒尼斯門窗之所以能及早入局視頻營銷,有幾分酷家樂給予的底氣?!靶Ч?、更真實”,這是郭云義提及與酷家樂合作的理由。不完全統計,利用酷家樂,軒尼斯門窗的門店設計師花費10分鐘就能制作一個45秒時長的短視頻作品。

        軒尼斯門窗在視頻平臺上發布渲染視頻后,持續獲取流量引流到終端門店,進而促進成交?!坝幸晃豢蛻?,網上看到我們的案例視頻,到店咨詢沒一會就下單了”,言禾表示,視頻營銷在引流效果、轉化成交上都表現出極大的吸引力。

        03.高成功率,設計師的斬單利器

        行業普遍使用高清效果圖的背景下,率先“祭”出視頻招,便成為了軒尼斯門窗的一大營銷優勢。目前,軒尼斯門窗有接近40%設計師,借助酷家樂鉆石VIP具備制作視頻設計方案的能力。這部分設計師利用視頻制作設計方案,幫助他們俘獲更多的消費者和更高的成交金額。

        經過近兩年在視頻營銷領域的探索,軒尼斯門窗已初步沉淀出一套視頻營銷經驗,例如:在視頻上呈現完善戶型圖、小區名稱等與消費者有關的信息,引流效果更可觀。如果視頻里同時具備設計效果和交付效果,轉化效果更強。一個優秀的視頻設計案例,甚至可以帶來一張高達80萬元的訂單。

        接下來,軒尼斯門窗會持續培養設計師團體的視頻設計能力,加強視頻輸出的品質和數量,構建具有軒尼斯特色的視頻營銷新生態,串聯起品牌、產品、設計師、營銷等產業鏈的模塊環節。

        視頻營銷儼然已經成為家居品牌核心的推廣渠道之一?!耙曨l營銷是新流量革命不可或缺的利器,是設計營銷的新里程碑?!惫屏x說。

        (文章來源:軒尼斯門窗供稿,侵刪)

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